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CRONACHE DI UN CERVELLO CREATIVO
Storie, idee e ossessioni
di una designer con il vizio di osservare tutto.
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Ci sono storie che non finiscono mai in un manuale di design. Finiscono qui.
Cronache di un cervello creativo è una raccolta di curiosità, idee, ossessioni
e vicende che dimostrano quanto il mondo creativo possa essere geniale,
sorprendente e, ogni tanto, completamente fuori di testa.
Dall’arte al design, dai gioielli alla tipografia, qui troverai tutto ciò che
mi ha fatto fermare un attimo e pensare:
” Aspetta…questa la devo raccontare”.
CRONACA III
«A volte basta un dettaglio per trasformare un oggetto in un’icona.»
REPERTO 03
Una suola rossa
Ci sono persone che litigano per un parcheggio.
Altre per un pezzo di pizza.
E poi ci sono due colossi della moda che hanno trascorso anni in tribunale per…
Una suola.
Rossa.
No, non stavano discutendo della forma della scarpa. Nemmeno del tacco e neppure del modello.
La domanda era molto più semplice.
Si può davvero “possedere” un colore?
Se questa domanda ti sembra familiare, non è un caso.
Qualche Cronaca fa abbiamo conosciuto un artista che riuscì ad ottenere l’esclusiva sul nero più nero del mondo.
Pensavi fosse irripetibile?
Aspetta di scoprire cosa successe quando quel colore finì…sotto una scarpa.
Una manicure che ha cambiato la storia della moda
Le grandi rivoluzioni raramente iniziano con un business plan.
Molto più spesso iniziano per caso.
Nel 1992 Christian Louboutin stava osservando un prototipo:
la scarpa era elegante, le linee funzionavano.
Eppure gli sembrava mancasse qualcosa.
Quel qualcosa arrivò da una persona che non lavorava nel reparto creativo.
Una collaboratrice stava mettendosi lo smalto. Rosso.
Louboutin prese il flacone, lo aprì, e iniziò a dipingere la suola del prototipo.
Fine.
O meglio…
Inizio.
Perché quel gesto durato pochi secondi sarebbe diventato uno degli elementi più riconoscibili dell’intera storia della moda.
Quando un dettaglio diventa un’identità
Prova a fare un esperimento.
Immagina una scarpa col tacco.
Nessun logo.
Nessuna scritta.
Nessuna scatola.
Adesso immagina di vederla solo da sotto.
La suola è rossa.
Hai già capito di chi è.
Ed è questo il vero capolavoro.
Non la scarpa, il branding.
Perché quando un dettaglio basta per riconoscere un marchio…hai smesso di vendere prodotti.
Hai iniziato a creare icone.
Poi arrivò Yves Saint Laurent
Nel 2011 Yves Saint Laurent presentò una collezione monocromatica.
Vestiti rossi, accessori rossi, scarpe completamente rosse. Anche la suola.
Ed è qui che iniziarono i problemi.
Christian Louboutin non sorrise. Prese il telefono e chiamò gli avvocati.
Fù l’inizio di una delle battaglie legali più eleganti delle storia della moda.
Una domanda da milioni di dollari
Il processo, in fondo, ruotava tutto attorno a una domanda.
Una semplicissima domanda.
Un colore può appartenere a qualcuno?
Perché, se bastasse scegliere un colore e registrarlo, il mondo del design diventerebbe un campo minato.
Immagina che qualcuno registri il blu.
O il verde.
O il bianco.
Sarebbe il caos.
Louboutin però non sosteneva di possedere il rosso.
Sosteneva di possedere quel rosso, usato in quel punto preciso.
Ed è una differenza enorme.
Il colpo di scena
Dopo mesi di battaglia arrivò la sentenza…Ed è una di quelle decisioni che sembrano uscite da un romanzo.
La corte diede ragione a Louboutin. Ma solo in parte.
Stabilì che la suola rossa è un marchio distintivo… ma solo quando crea contrasto con il resto della scarpa.
In altre parole:
Scarpa nera, suola rossa…sì.
Scarpa beige, suola rossa, sì.
Scarpa completamente rossa, no.
Perché in quel caso il rosso non è più un elemento distintivo.
E’ semplicemente il colore dell’intera scarpa.
Una sentenza che ancora oggi viene studiata nelle facoltà di diritto e nei corsi di branding.
Perché riuscì a trovare un equilibrio tra creatività e tutela del marchio.
La vittoria più intelligente
La cosa curiosa è che Christian Louboutin non ha davvero vinto un colore.
Ha ottenuto qualcosa di molto più prezioso.
Ha fatto si che milioni di persone, vedendo una semplice suola rossa, pensassero immediatamente a lui.
E questo nessun tribunale può negarlo. Può solo riconoscerlo.
Perché un marchio non nasce da una sentenza.
Nasce nella testa delle persone.
Perché questa storia conta davvero?
Molti pensano che il branding sia un bel logo, o una paletta di colori, o una campagna pubblicitaria riuscita.
La storia della suola rossa dimostra esattamente il contrario.
A volte basta un solo dettaglio, se è coerente, riconoscibile e raccontato bene, per trasformarsi in un simbolo.
E forse è proprio questa la lezione più interessante:
Nel design non vince sempre chi fa di più,
molto spesso vince chi riesce a rendere indimenticabile una sola cosa.
Ti è piaciuta questa Cronaca?
…ce n’è un’altra che inizia con una domanda altrettanto assurda:
È possibile comprare un colore?
(Sì. E qualcuno ci è davvero riuscito.)
Questa è una puntata di Cronache di un cervello creativo, una raccolta di curiosità,
idee, aneddoti e piccole ossessioni che dimostrano una cosa: il mondo del design
è molto meno serio di quanto sembri.
(e, per fortuna, molto più divertente)
